抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

最后更新 :2022.09.22

首先,在我们拿出统计数据结果之前,朋友们应该在脑海里对抖音用户有一个初步的认知画像:一线城市、女多男少、群体年轻、颜高艺多等。

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

可以说大部分的早期抖音用户是通过今日头条引流过来的,上节课我们也提到,抖音初始阶段主要是高颜值的俊男靓女短视频,这也是圈了无数年轻粉丝加入抖音。

那么下面我们就通过统计数据来分析一下,抖音的目前的用户画像(数据来自艾瑞指数):

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

从上图可以看出,抖音的用户25-30岁占比最高,达到了29.13%。30岁以下的用户占到54.79%。这部分群体相对年轻,接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。而41岁以上的用户仅达到了5.8%。

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

从人群性别方面对比,男女比例相对平均,男性稍高于女性。说明我们在选择运营产品的范围相对较广,不必针对某一性别做偏向营销。

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

从地域方面分析,以沿海地区和一二线城市分布占比较多,这部分用户文化水平及消费能力都较高。所以在产品定位方面,可以重质量和特色品质,轻低价走量模式。

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

从视频主题分类来看,搞笑类目占比最大,大部分的抖音用户更倾向去观看搞笑类视频,可见用户使用抖音更多的是一种放松娱乐的方式,其次是知识技巧分享类,在娱乐的同时也能学到知识,增强用户粘性。

在过去的2018年一整年来,抖音平台上海量的知识内容广受用户欢迎。知识类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等,都远高于站内平均水平。知识类大V正在成为新的“网红”。

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

从今年3月21日开始,抖音官宣了名为“DOU知计划”的新活动,旨在通过短视频这种大众更易接受和参与的方式,介绍科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神,从而助力全民科学素质提升。

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

目前几个视频主题如上,针对的不同的受众人群,抖音推荐算法中会对发布者添加视频标签,一般在前9个视频即可把基础账号标签定位环,在今后的课程中会详细给大家讲解分析。

抖音基于用户画像的推广策略,抖音线上线下营销策略

什么是抖音用户画像?

所谓的用户画像,就是根据用户的社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型。根据这个模型,给用户提供针对性的服务。简单来说,就是用户信息标签化。

所以,构建用户画像的核心工作就是给用户“贴标签”,而这些标签是通过对用户的信息进行分析而得到的高度精练的特征标志。

抖音上面通过用户推荐什么意思

抖音上面通过用户推荐意思是:指在抖音的后台系统中会根据用户的喜好、停留时间、点赞类型来判断用户喜欢哪种类型的视频和人,从而推送相关的内容。抖音:是一款音乐创意短视频社交软件,由今日头条孵化,该软件于2016年9月20日上线。是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品,会根据用户的爱好,来更新用户喜爱的视频。

各个年龄段喜欢抖音视频的类型都是什么?求具体数据!

没有此类数据,所以无法给出各个年龄段喜欢的抖音视频类型是什么。

抖音的目标人群可以分为两大类:内容发布者和观看潜水型。

内容创作型的用户主要是通过该平台展现自己,满足自身的表现欲,其特征为:记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐。

以2019年3月1日到2021年3月31日相关数据分析可知,抖音用户所在地理区域大多分布在广州、江苏等南方城市,年龄分布在20-39之间,男性用户多于女性用户,关注领域在影视音乐等。

同时,在抖音的用户中,一二线城市用户占比超过50%,这说明,大多数抖音用户的消费水平及收入水平较高。大专及本科以上学历的用户占比超过50%,这说明大多数抖音用户的学历水平较高。

相较于其他短视频应用,抖音的用户画像呈现“三高”情况:高学历、高消费和高收入。

针对人群属性中的年龄分布可以观察到,抖音用户年龄段分布是比较广泛的,小于19岁和大于50岁的人群合计达到总用户人数的15%左右,其中20-39岁的用户占比最大,是核心用户使用者。针对人群属性中的年龄分布可以观察到,男性使用者要多于女性使用者。

抖音平台一般都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能——“朋友聊天室”,支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。

2021年3月24日,抖音推出了“老友计划”,该计划致力于提升老年用户使用体验,丰富老年用户生活,还在产品和运营活动上推出以下举措。

2021年6月28日,IT之家消息,抖音App再次更新,本次内测了一些新功能,同时抖音音乐正式上线,大大提高了用户之间的互动性,向社交领域再次迈出一大步。

如何分析抖音直播带来的用户画像?

根据你的对标人群去看后台数据里的性别,年龄,地区,爱好是否匹配

- END -

电商app都有哪些,电商app有哪些

随着移动互联网的发展与智能手机的普及,人们愈来愈喜欢在手机上购买商品,在这种趋势之下,人们对app的需求也越来越大,电商企业为了更好的适应这种环境的变化,也都开始着手电商APPp的建设,但如今电商APP种类繁多,那么电商类的...

直通车转化不好怎么办,直通车转化不好的原因

直通车转化不好怎么办,直通车转化不好的原因到底是出了问题?就感觉花了钱啊,没有转化停掉了...